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新闻

年度盘点 2017服饰行业热点事件盘点

来源: 服装店
  2019-08-22
导读】借助中国市场的强劲表现和年轻化策略的结果转化,奢侈品业今年表现出强劲的回暖趋势。放眼国内,国货回潮,本土服饰企业持续发力,或完善线上销售渠道,布局电商;或上市并购,加大细分领域投入;或谋求转型重组,跨界发展。与此同时,本土童装和运动行业也都提交了漂亮的财报。
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  借助中国市场的强劲表现和年轻化策略的结果转化,童装和运动行业也都提交了漂亮的财报。接下来,就让我们一起盘点2017年服饰行业的热事件,这些事件的发生对未来服饰行业发展又将有着怎样的意义?


  2017服饰行业热点事件

  事件一:奢侈品中国市场回暖,发力电商,年轻化策略

  事件二:潮流产业开始在国内井喷,潮流服饰市场走向高潮

  事件三:运动市场加速扩张,运动细分市场女装企业扎堆上市,投资并购不断

  事件六:中国孕婴童市场继续炙热,2017年市场规模有望突破1500亿

  事件七:新零售,消费升级,电商品牌化发展,进入电商4.0时代

  事件八:国民品牌升级,国货重回热潮,人才升级是根本

  奢侈品中国市场回暖,发力电商,年轻化策略

  爱马仕集团、LVMH集团、开云集团等都取得较大的业绩增长

  爱马仕集团:全球所有地区销售额均录得增长

  爱马仕集团第三季度销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元,品牌在全球所有地区的销售额均录得增长,亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。2017年前九个月的销售额则同比上涨10%至40.5亿欧元。

  LVMH集团:获上市以来的最高市值

  2017财年前九个月,LVMH集团销售额同比增长14%至301亿欧元。LVMH集团在数字化和创新营销的投入也持续获得回报,集团旗下时装皮具部门连续三个季度录得双位数强劲增长。近一年来,LVMH集团市值增加了约440亿欧元,逼近1300亿,这也是LVMH集团上市以来的最高市值。

  开云集团:延续之前的增长势头

  截至2019-08-22的3个月内,受Gucci业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。集团旗下核心奢侈品牌Gucci击败所有竞争对手,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元,再次超过爱马仕。

  爱马仕集团旗下中国高尚生活品牌“上下”入驻天猫

  5月,爱马仕集团旗下中国高尚生活方式品牌“上下”天猫开幕旗舰店正式开幕,这也是该品牌的首个线上渠道。

  Gucci正式推出线上选购服务,LV中国官网并入电商业务

  路易威登宣布推出中国官方线上旗舰店,该网站成为LV在中国唯一的官方电子商务平台。这次在中国的网店登陆十分低调,LV没有发布任何公告。新上线的旗舰店囊括了当季所有系列产品,并涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类,还包括多个品牌联名及限量产品。

  TOD'S集团旗下两大核心品牌连续入驻天猫

  临近年尾,意大利奢侈集团TOD'S旗下两大核心品牌TOD'S和HOGAN先后入驻天猫,寻找在中国市场的新增长引擎。TOD'S集团电商总经理Berry Yan表示,TOD'S、HOGAN和天猫已达成线上战略合作,天猫强大的数据资源和客户群体将帮助两大品牌吸引更多消费者。

  Prada正式在中国推出电商服务

  12月,Prada官网正式发布由摄影师陈漫拍摄的一组大片《光影》,借此宣告品牌电商服务正式于中国上线。消费者可通过Prada官网选购Prada精选系列,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品。该平台同时打通线上线下界限,支持线上下单实体店取货,也可线上预约实体店私人导购服务,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

  国内电商平台注重奢侈品电商

  8月1日,天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion上线,这是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的虚拟APP,既有奢侈品独有的定制体验,又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

  6月,京东集团向全球领先的时尚精品购物平台Farfetch投资3.97亿美元,并成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会。10月,京东又宣布推出全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE,正面对抗天猫刚推出的奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion和奢侈品快闪店Tmall Space。奢侈品电商大战进入焦灼阶段。

  寺库于今年9月正式登陆纳斯达克,成为国内首支奢侈品电商股。在截至9月30日的第三季度,寺库总净营收为9.82亿元人民币,同比上涨44.2%;净利润为3410万元人民币,比去年同期的340万元人民币猛涨902.9%。寺库的成功上市和喜人业绩,也反映了中国奢侈品电商的竞争力得到进一步加强。

  Louis Vuitton x Supreme联名、奢侈品牌纷纷签下赵丽颖等流量明星

  Louis Vuitton联手街头潮牌Supreme狂卖1亿欧元

  Louis Vuitton x Supreme联名产品发售至今已经创造了超过一亿欧元的销售额。借助这次里程碑式的联名合作,Louis Vuitton打开了年轻人世界的大门,赢得了无数的关注和曝光,而Supreme得到的是被认可。Louis Vuitton与Supreme成功创造了适合千禧一代口味的产品,激活年轻人的市场。

  Dior签下流量明星赵丽颖,古力娜扎担任FENDI中国区品牌大使

  10月,赵丽颖成为Dior新的中国区品牌大使,之后不久,意大利奢侈品牌FENDI又宣布90后小花古力娜扎成为中国区品牌形象大使。此外,Burberry与吴亦凡的合作继续深入,12月更是推出联名款Burberry X Kris Wu,吴亦凡本人还亲自示范拍摄了大片并参与到了设计的挑选工作中。奢侈品牌不约而同选择牵手90后人气明星,无不是看重其在年轻群体中的影响力和带货能力,为品牌拓展更广阔的年轻受众,从中可以看到奢侈品品牌们的年轻化决心。

  潮流产业开始在国内井喷,潮流服饰市场走向高潮

  《中国有嘻哈》等网综的潮流推动力,潮流IP不断推出,把嘻哈文化、街头文化的潮流服饰推向高潮

  《中国有嘻哈》中,导师选手代表“嘻哈精神”的穿搭直接刺激到中国消费者对潮流服饰的需求。被大众所熟知后的说唱艺人接到很多代言广告,人气选手也成为了“带货王”。节目之后一二线城市的商业街上出现了越来越多的潮牌店,不经意间也让许多国货潮流品牌有了更多的曝光。

  国内最大的在线潮流贩售平台有货正在打造“潮流界第一狂欢节”——YOHOOD。有业内人士甚至指出,YOHOOD对亚洲潮流圈的影响,就像四大时装周之于时尚圈。10月,由潮神陈冠希倾力打造的2017 INNERSECT全球潮流文化体验展亮相上海,汇聚AMBUSH、Undefeated、SACAI、ALYX等近百家潮牌,各地潮流人士蜂拥而至,见证一个新的潮流IP的兴起。两个大的潮流IP平台,一个手握国际资源,一个着眼本土,两股力量不断较劲,并不断促进潮牌市场发展。

  明星开设潮牌店铺继续升温,潮牌线上生意呈爆发式增长

  明星开设潮牌店并不是稀罕事。比如陈冠希于2004年开始推出自家同名品牌CLOT,李晨、潘玮柏2009年在上海创立潮牌NPC,罗志祥创办STAGE,李灿森创办SUBCREW,余文乐创办MADNESS(MDNS),阿信创办STAYREAL,周杰伦创办PHANTACi,周柏豪创办XPX,张震岳创办WNP......今年8月,台湾歌手吴克群的自主品牌Debrand在三里屯太古里开业。鉴于粉丝效应,明星开店则能更快地传递潮文化、潮态度。

  同样受益的还有潮牌电商平台,YOHO有货在2016年的流水达到20亿元,2017年预计将达到34亿元,增幅将超过60%。有货的崛起在一定程度上佐证了潮流文化的红利期,而从京东、天猫、网易考拉等不断吸引潮牌入驻或扩增潮牌品类的动作来看,潮流文化在商业层面的崛起已经在行进中。

  Louis Vuitton今年与Supreme进行的跨界合作堪称年度经典,销售达1亿

  Louis Vuitton今年与Supreme进行的跨界合作堪称年度经典,其联名系列于2019-08-22正式发布,发售至今,销售额已达1亿欧元。此系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团(The Carlyle Group)就以5亿美元的价格收购了Supreme 50%的股权,以此价格计算,Supreme的估值达到了惊人的11亿美元。

  运动市场加速扩张,运动细分市场品牌潜力巨大

  安踏集团上半年销售猛涨50%,李宁、361度等国内品牌业绩复苏明显

  各大本土体育用品品牌企业业绩和毛利率的上升,预示着国产运动品牌市场的复苏。安踏集团上半年纯利同比升29%,主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。李宁持续盈利,核心品牌李宁牌仍是其业绩主力军。361度童装市场强劲,可算作成功抢夺了童装市场的一杯羹。

  Adidas、Nike、Skechers、Puma等国际运动品牌业绩都取得大幅涨幅

  在2017年第三季度中多数运动品牌保持良好的业绩,Adidas全球销售增长12%,中国地区增长28%,成为全球增速最快的市场。Nike品牌销售额同比上涨2%至86亿美元,主要得益于大中华、中东和拉丁美洲等地区的销量增长。Skechers今年前三季度销售额创新高,突破30亿美元。Puma销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,在全部地区均录得双位数增长,净利润同比猛涨57%。

  瑜伽服饰品牌Lululemon销售额同比大涨14%,电商销售涨幅26%

  在截至10月30日的三个月内,Lululemon销售额录得6.19亿美元,同比大涨14%,包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26%。值得注意的是,第二季度集团在亚洲地区的销售额猛涨70%,主要得益于Lululemon在阿里巴巴天猫旗舰店销售额高达175%的增幅。

  2XU专业运动装备天猫上线

  9月1日,国际领先运动品牌2XU上线了天猫旗舰店,在此之前2XU的产品在国内只有一些代购渠道。正式进入中国以后,品牌更立下了三年内要在中国卖出14万条压缩裤的目标。2XU以压缩产品线成为各个运动领域、各种明星的选择,目前,LVMH集团拥有2XU的40%股权。

声明:本文章为会员Jinho于2019-08-22分享,此类稿件不代表本网观点。
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